SEO与SEM的区别是什么?该如何选择呢?

面对竞价与seo,应该如何选择好自己的职业,非常多想要从事搜索引擎营销的朋友都不知道竞价、seo,到底选哪个职业比较好?

SEO与SEM

正所谓女怕嫁错郎,男怕入错行,尤其在这个快速发展的时代,时间不等人,可能两三年的时间,由于刚开始错误的选择,导致原本同样起步的人,最后的差距越来越大,如果在做了一段时间后,再选择其他行业从头再来,也是需要一定的勇气,所以尽量在前期对自己要从事的行业了解清楚,在发展中不断的完善自己为未来职业发展的规划。所以选择比努力重要,这句话一点都没错,选择自己适合的。

下面针对竞价与seo详细说下,只有详细了解它们的工作内容和作用以及未来发展和现在这两个职位在各公司的处境,才有利于各位朋友的选择。做一名竞价或是seo互相了解下也是很有必要的。

一、SEO与SEM的区别

1、什么是SEO:

解释:搜索引擎优化,搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。

排名方法:主要是通过免费的手段将关键字优化到目标排名上。增加特定关键字的曝光率以及网站的访问量。

优化手段:SEO优化包括站内优化和站外优化两种,站内优化指的是对META标签(例如title,keyword等)、内部链接、网站内容等进行优化;站外优化则是指对外部链接的优化,包括提升外链数量、质量以及多样性等等。

2、什么是竞价:

解释:搜索引擎推广,竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

排名方法:主要通过拓展关键词覆盖客户,竞价排名将产品、服务展现在需求客户面前。

优化手段:竞价的优化手段涉及的内容比较多,很考验竞价人员的分析能力和对营销的了解,并且要求竞价人员对市场与竞争对手有一定敏感度,可以根据市场及竞整对手和本公司的波动,及时对推广的方向做出合理的调整。

SEO与SEM

二、对企业的作用

SEO:

1. 避免恶意点击。百度竞价是把企业的产品、服务等通过关键词在百度搜索引擎凭条上进行推广,并按照点击量收费的广告形式。这就不可避免的会遭遇恶意点击的情况,很多时候买来的点击量会被同行或者做产品推销的人点掉,这一部分就成了无效的支出。而通过SEO优化提升排名则无需有这个担忧。

2. 一举多得。SEO优化是普遍适合各种搜索引擎的,做好了网站的SEO,可以在提升网站在各个搜索引擎当中的排名,会带来更多的访问者。

3. 提升品牌形象。SEO优化不仅仅是简单的排名,它在实现的过程中,会包括在各种社交媒体上面发表企业正面的描述和评论等,会提升企业整体的品牌形象。

4. 长期效果。SEO优化提升的是网站的总体综合指数,一旦排名升上去了,后期只要进行正常维护就可以保持自己的排名,而竞价广告一旦付费停止,网站链接也会立即消失。

竞价:

1. 见效迅速。SEO优化的效果并不确定,如果聘请的是不负责任的个人或者公司来进行优化,不仅用时长可能到最后也没什么明显的效果,费用却已经花出去了。但是百度竞价排名的效果却是立竿见影的,付费了以后立刻可以排到首页。

2. 更加精准。SEO优化是面向全网用户的,是一种“普遍撒网”的方式。而百度竞价排名则可以选择不同的用户维度(包括历史浏览、历史搜索、年龄、性别、地区等)进行推广,针对性较强。

3. 关键词无限制。对于百度竞价排名来说,不存在关键词的数量、难易程度等方面的限制。不管是多热门的关键词,想做都是可以做得到的。

4. 预算可控。通过百度竞价的方式进行推广,企业可以自己来控制推广费用,并可以对点击情况进行分析,便于对推广效果进行衡量。
 

三、每天工作内容:
1、SEO
(1)、检查文章收录情况

 通过site命令查一下收录,顺便看看昨天网站发布的内容是否被搜索引擎收录;

(2)、查看网站流量

通过百度统计(或CNZZ等),查看一下昨天网站的流量变化情况;

(3)、查看网站权重

在站长工具中,查看一下近期网站权重的变化情况(顺便也检查一下友链);

(4)、查看关键词排名

搜索一下关键词,看看排名是否上升;

(5)、伪原创文章撰写

找一些素材,开始伪原创(CTRL+C/CTRL+V)完成今日份的内容更新任务;

(6)、发布外链

将网站中更新的内容发布到之前找好的几个外链平台,做一下外链建设;

(7)、拓展外链平台

拓展一下现有的外链发布平台,尝试在新挖掘的外链平台发帖;

(8)、了解蜘蛛抓取情况

偶尔看看网站日志,看看蜘蛛抓取情况,有无异常IP访问网站;

(9)、继续学习

打开站长社区/搜外问答,跟大家聊聊SEO,看看SEO大牛都在说什么;

(10)、制定明天目标

刷新网站,刷新网站,刷新网站……(想想明天一定得搞点什么);

仔细算来,你会发现,每天的时间都用在机械重复的事情上,而网站的排名、流量依旧见效甚微。在完成SEO专员日常工作内容之余,间隔一定的时间周期,我们都需要进行一次总结、复盘,为制定下一个短期目标做好准备。

SEO

2、SEM

(1)、数据统计

报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率,整个账户的咨询量,咨询成本。找出问题,看下各方面的增长,给自己一个明确的整理推广效果。 

(2)、数据整理

利用Excel对数据进行分析,数据分析是什么?其实数据分析就是发现问题的过程,我们通过数据分析发现问题,然后进行解决,合理调整然后制定优化方向及策略。

(3) 、解决推广问题

1.高展现,高点击,无咨询

2.高展现,低点击,无咨询

3.低展现,低点击,无咨询

20%的关键词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是竞价推广的28定律。 时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性。

(4) 、核心关键词排名调整

保证我们的核心关键词在目标位置。同时观察我们我们的竞争对手变化,包含排名变化、创意变化、着陆页变化等,然后做相应的调整。

(5) 、查询关键词排名

查看上午的关键词效果,看有无异常,做出相应的调整。

(6)、根据数据分析调整推广策略

问题解决完毕,我们对账户的情况有了一定的认识,这时候应该有意识的进行账户的进一步优化,制定相关的投放策略,从地域、时间、关键词、创意卖点等等

(7) 、对账户做优化,调整关键词排名

上午核心关键词没有查完,可以继续查排名,以及长尾关键词的调整,创意撰写。

(8) 、分析竞争对手

观察下竞争对手的创意以及排名有没有做大幅度的调整,根绝竞争对手调整情况,合理对自己账户进行调整。

(9) 、数据检测、总结工作

不断的对自己的账户进行检测是很有必要的,基于上面的工作内容的完成,检测效果就成了今天的主要任务,不断的进行合理调整,并总结反省自己当天的工作。

相对而言,目前的seo入职后,主要大部分的工作内容还是围绕着伪原创,所以一般seo人员刚刚入职就练就了,撰写伪原创文章,然后不断的复制粘贴做外链,所以很多人对seo的工作内容感觉到乏味。

竞价刚入职就会面临账户优化,客户转化,不断的被要求进步,要求技术,所以竞价和seo刚刚入职就形成了两种不同的工作状态。

SEM

四、总结

其实对于seo和竞价,只要做的好,薪资都是非常可观的,只是在初期的时候seo没有充分体现出竞争优势而已,而且后期的发展方向都是网络营销,所以无论是seo还是竞价,都应该互相多做了解,这样才有利于后期的发展和进步。

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