什么是竞价推广,下面几点常识你必须了解

现在从事竞价推广的人越来越多了,也有很多企业需要竞价员,可以说目前竞价推广的确是很热门的行业,但是还有很多人并不了解竞价到底是什么?这篇文章东冬SEO就来给大家介绍一下竞价推广必须要了解的常识性问题:
 
一、什么是竞价推广

竞价推广通俗点说,竞价就是进行搜索引擎推广(百度、360、搜狗、神马等浏览器),在搜索引擎上靠价格和技巧使自己的广告得以展现,并且用最少的钱带来最精准的客户,下面举例说明;

 

竞价广告

 

通过上述介绍,想必已经了解竞价了,下面我们说下竞价技术是怎么实现的。

二、竞价员工作职责

竞价员:就是利用搜索引擎推广后台使自己的广告展现在需求客户面前,利用自己的技术技巧帮助企业拥最少的钱,得到更多更精准更多的客户。
 

三、竞价推广工作内容

第一步:选择推广平台:百度、360、搜狗、神马、uc等等。

第二步:一个可推广网站,联系搜索引擎客服开户。

登录后台:百度后台网址:www2.baidu.com

360后台网址:e.360.cn

搜狗后台网址:p4p.sogou.com

神马后台网址:e.sm.cn

第三步:搭建账户:利用推广后台工具拓词,或者使用拓词工具对搜索词进行拓展,然后进行分类,设置好出价,再添加追踪参数,进行投放。

第四步:不断根据后台数据进行效果优化。

 

四、竞价推广特点

付费合理:按照客户点击进行付费,只展现不点击不付费

效果明显:只要是投放了效果显而易见,广告信息会立即展现在搜索客户眼前,但是要想更加精准,降低成本,需要竞价员具备更高的技术能力;

精准客户竞价好就好在,搜索我们广告的人都是主动搜索,本身就具有很强的需求,所以精准度是非常高的

地域可控:竞价推广可以对自己的客户进行地域选择,如果我们只做当前城市的客户,可以在后台进行选择,如果想面向全国,就可以放开地域扩大市场;

操作方便:搜索引擎都有自己的推广管理后台,操作方便,产品详细,工具全面,可实现优化内容也丰富;

数据支持:竞价的调整优化基础是由数据作为支撑,所以在数据跟踪和数据统计上非常全面,当然想要更好的效果,我们竞价员需要利用更多的技术技巧,得到更加全面的数据,很多竞价员都会被这个门槛绊倒;

竞争激烈:互联网时代,更多的商家意识到网络带来的客户和效益,所以竞争不可避免,行业热度越高,竞争越激烈,出价也就越高。

 

五、竞价推广规则

计费算法:在竞价推广中并不是你出多少钱,就要扣多少钱,具体参考我们下面的这个公式。

每次点击价格= 下一名的出价*下一名的质量度/本关键词质量度+0.01

触发机制:竞价是通过定向进行触发,最主要的定向是关键词定向,网民检索的搜索词,与竞价账户内的关键词,通过匹配方式实现了触发,然后挑选了一条广告创意进行展现。

排名规则:排名这块同我们的出价、点击率、质量度相关,如果旗鼓相当,是可以对关键词质量度、提高点击率达到节省费用并且使排名靠前。

当然主要影响的还是出价,要是碰见了强力的对手,财大气粗,这时候我们争排名是没用的,只能更改推广策略。

如果你想进入竞价上面的内容还是需要简单了解的,不至于真的对竞价一无所知。

 

六、目前竞价同企业关系

现在竞价个企业都处于一个尴尬的境地,竞价想要高工资,企业想聘请真正有实力的竞价。

可是很多企业预算没那么高,并且有能力的竞价都是应聘管理岗位,还有很多有能力的竞价转向了整体营销,奔向了更好的前程,所以目前企业都是退而求其次,毕竟很多企业的预算有限,加上竞价难招,所以竞价是非常的抢手。

 

七、竞价未来发展

竞价这条路走的是否长远,还要跟竞价人员的觉悟有关,竞价是一个入职营销行业的敲门砖,还是一块金砖。

其实能力强的竞价少之又少,多数都是只会基础操作,大部分有一些数据分析的能力,所以对于市场来说缺竞价,更缺有技术能力的竞价,一名有能力的竞价薪资在10k是很正常的薪资,更不用说能力更高或是营销上发展的竞价人员了。

全面解析,何为竞价,下面几点常识你必须了解!

所以竞价目前可以走三个方向:

一、忠于竞价,未来发展方向竞价总监;

二、忠于营销,通过学习,延伸自己的技术和其他营销能力,全面发函,未来发展方向营销总监;

三、忠于创业,找寻好的项目,运用竞价推广以及相关营销知识实现创业。

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